Was ist OOH Marketing?
OOH Marketing steht für Out of Home Marketing und umfasst alle Werbeformen, die im Freien stattfinden und dazu dienen, die Aufmerksamkeit von Menschen im öffentlichen Raum zu gewinnen. Zur Außenwerbung gehören traditionelle Plakatwände, Bushaltestellen, Verkehrsmittelwerbung sowie digitale Bildschirme (auch DOOH / Digital Out of Home genannt) an stark frequentierten Orten wie Bahnhöfen und Einkaufszentren.
Arten von Out of Home Marketing
OOH Marketing bietet eine Vielzahl von Werbemöglichkeiten, die sich an die spezifischen Bedürfnisse von Unternehmen anpassen lassen:
- Plakatwerbung: Klassische Plakatwände, Großflächenplakate oder Superposter an belebten Straßen und Plätzen
- Transitwerbung / Mobile Außenwerbung: Werbung auf Bussen, Bahnen und Taxis
- Digitale Displays / DOOH: Interaktive und dynamische Werbeflächen in Einkaufszentren und Flughäfen.
- Ambient Marketing / Guerilla Marketing: Kreative und unerwartete Werbung in alltäglichen Umgebungen.
Wie funktioniert OOH Marketing?
Out of Home Marketing funktioniert, indem es visuelle Reize nutzt, um die Aufmerksamkeit von Passanten zu gewinnen. Dies geschieht oft durch den Einsatz von Farben, Licht und Bewegung. Kampagnen werden sorgfältig geplant, um die besten Standorte und Zeitpläne für die Zielgruppe zu bestimmen.
Praxis-Beispiel: Netto setzt auf OOH Marketing für regionale Frische
Laudert hat für den Lebensmittel-Discounter Netto eine kreative Kampagne entwickelt, die Regionalität und Frische betont. Unter dem Motto „Für dich“ setzt die Kampagne u.a. auf Out-of-Home-Marketingmaßnahmen wie Plakate an strategischen Standorten, um die Marke in den Köpfen der Konsumenten zu verankern.
Die Vorteile von OOH Marketing
- Breite Reichweite: Out of Home Marketing ermöglicht es, eine große Anzahl von Menschen zu erreichen, unabhängig von ihrer digitalen Präsenz oder ihrem Medienkonsum.
- Hohe Sichtbarkeit: Strategisch platzierte OOH Werbung zieht die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich und bleibt im Gedächtnis, insbesondere durch kreative und auffällige Designs.
- Flexibilität: Out of Home Marketing kann auf unterschiedliche Zielgruppen und Standorte zugeschnitten werden, um maximale Wirkung zu erzielen.
Fazit
Out of Home Marketing ist, genau wie das Point of Sale Marketing, ein unverzichtbares Instrument in der modernen Marketingstrategie. Es bietet einzigartige Möglichkeiten, Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen. Unternehmen, die OOH Marketing effektiv einsetzen, können eine starke Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen und gleichzeitig ihre Markenpräsenz im öffentlichen Raum verstärken. Die Beliebtheit von Out of Home Marketing wächst stetig, wie der Anstieg des OOH-Sektors im ersten Halbjahr 2024 um 26% zum Vorjahr zeigt (Quelle: Marketing-Börse).
